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耐克也不行了?高速增加的中国市场最先“踩刹车”
发布时间:2018-12-12    访问:    79641


原题目:耐克也不行了?高速增加的中国市场最先“踩刹车”

  耐克第二季度营收低于市场预期,主要受到大中华区以及亚太和拉美地域营收不如预期的拖累。此前,大中华区营收实现一连16个季度两位数高增加。该股盘后一度大跌4.6%。

耐克(Nike)周二盘后宣布了2019财年第一季度的业绩陈诉。该公司每股盈利高于市场预期,但营收不及预期, 特殊是其主要的收入泉源中国市场以及亚太和拉美市场。

财报显示,在停止8月31日的第一财季,耐克公司每股盈利(EPS)为67美分,略高于市场预期的63美分。

耐克第一财季营收为99亿美元,略低于市场预期的99.4亿美元。其中, 大中华区营收13.8亿美元,略低于市场预期的14亿美元。亚太和拉美地域营收12.7亿美元,略低于市场预期的13亿美元。

而在2018财年,耐克在大中华区的体现十分亮眼,年度营业收入首次突破50亿美元,到达51.34亿美元。在汇率稳定的情形下,同比增加18%;息税前利润同比增加20%,这是耐克在大中华区一连第16个季度实现两位数高增加。

其时耐克品牌总裁Trevor Edwards表现:“无论美国零售市场泛起何种情形,我们在中国市场的乐成都有助于耐克在全球规模实现可连续性增加,我们对耐克品牌未来的增加充满信心。”

在剖析师电话集会上,耐克强调了其在本土北美市场的销售苏醒,称“在北美,我们已恢复强劲的可连续增加。”

该公司第一财季北美市场营收41.5亿美元,高于市场预期的41亿美元。这是该市场一连第二个季度营收增加。此前,该市场的销售低迷连续了足足一年的时间。

其他外洋市场方面,欧洲、中东和非洲市场营收26.1亿美元,略高于预期的26亿美元。耐克称,数字化资助发生了欧洲、中东和非洲地域的所有增加。

耐克还宣布了52亿美元的库存,该数据持平于以往。

通告公布后,耐克股价(下图)盘后一度下跌4.6%,今后跌幅有所收窄。剖析师将其归结于该公司毛利率不及预期——数据显示, 耐克第一财季的毛利率增加了44.2%,略微低于市场预期的增加44.3%。

彭博社指出, 对于耐克而言,毛利率至关主要,由于该公司最大的恒久关注点是通过自身的销售渠道提高销量,淘汰对零售同伴的依赖。通过耐克自己的官方网站和APP的销售利润率更高,而且让品牌拥有更多产物控制权。

受益于数字化对公司营收的资助,耐克企图明年加大对消耗者数据和剖析上的投入,还将增添对数字产物设计和生产方面的投入。

耐克还宣布,在第一财季,公司以约莫14亿美元的价钱回购了1780万股股票。停止8月31日,凭据公司现有的120亿美元回购企图,共回购了1.672亿股股票,回购总额约为101亿美元。6月份,董事会批准了一项为期四年的150亿美元股票回购企图,其将在当前企图完成后最先。

自3月份以来,耐克公司不停发作负面新闻。其时媒体曝光了该公司的性别歧视和性骚扰丑闻。受此影响,先后有11名高管去职。一直被视为现任总裁兼首席执行官Mark Parker接棒人的耐克品牌总裁Trevor Edwards也在其列。

9月4日,耐克因决议斥资8000万美元约请极具争议的Colin Kaepernick担任新广告运动代言人而遭到抵制。此人曾是美国国家橄榄球同盟(NFL)球员,2016年8月因拒绝在奏国歌时起立而成为争议焦点。恼怒的消耗者公布了自己销毁耐克运动鞋的视频,抵制耐克的呼声在社交媒体上迅速流传。

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