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涨势再起!一瓶“飞天”迫近2000元茅台酒价何去何从

 
分享: 2019-01-09
     

原题目:涨势再起!一瓶 “飞天”迫近2000元 茅台酒价何去何从

  文 陈兴华

现在白酒市场已经迎来了今年下半年的第一个销售旺季,从市场情形来看,高端白酒求过于供的征象依然存在。

茅台作为其中的抢手货,价钱与销售热度也随之高涨。 今年贵州茅台将1499元定为53度飞天茅台酒官方价钱,并始终坚守这条价钱红线。 但市场上茅台酒的价钱依然被炒高,甚至部门市场上茅台酒零售价钱已涨到2000元的高位水平。

对于茅台酒价飞涨,茅台团体方面称,不主张搞价钱竞争,也不行能无限扩产。 茅台还要对终端零售价钱举行一定的管控,控价稳市以及保证市场供应是年下半年的重点事情。

涨势再起 售价迫近两千元

茅台酒价应声上扬引起众多消耗者和媒体关注。 据央视财经16日消息来源,今年以来,茅台厂家一直没能如愿把控飞天茅台的市场价钱。 在中秋国庆双节前,茅台也打出了一系列稳价措施,包罗向市场增添投放7000吨供应量,允许专卖店和经销商于8月尾前执行9月份、10月份的企图等,但收效甚微。

长假事后,茅台酒的涨价行情还在连续。 近期,记者走访了上海市多家酒品零售终端,大多数门店表现,53度飞天茅台的价钱已经迫近每瓶2000元,大大超出厂家指导价每瓶1499元。

某烟酒零售超市伙计:前段时间1799元,厥后就是一直1899元,买的多也就1850元。

即便云云,飞天茅台的销售情形依然很是火爆,线下门店的库存并不多,基本上每家不凌驾五箱。 从线上销售渠道来看,茅台的官方电商平台“茅台云商”显示,种种规格的飞天茅台酒恒久处于缺货状态。

而在京东商城、酒仙网等网站上飞天茅台也泛起断货或高价出售的征象。

某茅台专卖店售货员:公司每年都市给指标,云商线上要销售几多瓶,可是我们现在已经完成了,不需要再销售了,都是一次就卖了,现在只在线下卖了,线上不卖了。

(图/央视财经)

另据中国经济网11日成都消息来源,虽然茅台专卖店货源重要,但售价均严酷根据1499元/瓶的厂家建议零售价执行。 而在茅台授权的自营店中,飞天茅台价钱纷歧,消耗者很难买到这样的“平价茅台”。

位于玉沙路的一家酒行,2016年的53度飞天茅台标价2659元/瓶,2017年的2299元/瓶,2018年的店内并无现货。 销售职员说可以调货,每瓶价钱1900元左右。

记者在走访中也有2家酒行卖力人表现,购置数目多需提前预定,交500元押金,5天左右到货,售价1800元一瓶。 “不相识官方售价,我们一直卖的就这个价,可能到过年还会涨价。 ”

业内人士称,500ml53度飞天茅台的出厂价钱不到1000元,从零售终端的价钱情形来看,现在茅台厂家依然有提价空间。

东兴证券食物饮料行业首席剖析师刘畅表现,短期的时间内,价钱有一个迅速拉升的话,一定是不太正常的,可是随着经济的生长,以及人均可支配收入的提升,1499元的价钱照旧会往上走的。 也就是说,官方的指导价钱可能没有到天花板,可是现在来说,2400元可能有些虚高了,部门地域是有价无市的。

供需缺口致价钱上涨 商家惜售

一直以来茅台酒求过于供的市场现状引起了普遍关注。 10月16日,茅台团体董事长李保芳在公司总部召开2018年第二次暂时股东大会上表现,茅台酒求过于供征象,以后很长一段时间将会连续。

李保芳现场也给出了理由:“茅台酒的生产,受天气转变、粮食供应、水资源状态,以及茅台镇当地特殊的地理、微生物情况等综合因素限制,不行能无限扩产。 ”

业内人士以为,供需缺口依然是茅台酒价钱上涨的主要因素。 由于酱香酒酿造工艺庞大,存放要求严酷,茅台酒的产量一直受限。 瑞丰娱乐体育 2017年,茅台团体包罗系列酒在内整体产量只有6.38万吨。 而主打浓香型白酒的五粮液团体一年能生产18万吨,险些是茅台的3倍。 据统计,茅台酒厂所有的酱香酒加起来,占比不到白酒市场份额的5%。 茅台的稀缺性导致了其在市场上“走俏”。

在中国食物工业剖析师朱丹蓬看来,现在茅台的产物属性已悄然发生了转变,具有社交、送礼、存储、变现、增值等多种功效,在这些功效的叠加之下,已经酿成一款“硬通货”,而且具有议价能力。 从工业端来看,市场供求发生了转变,茅台涨价也是切合市场经济纪律的。

(53度飞天茅台 图/视觉中国)

刘畅表现,从明年来看,市场都很清晰,2015年茅台的基酒是有一个缺口的,从这个体现上的数据来看,明年可能会缺4000吨左右。 当前的情形确实由于量的缺口以及整个销售环节的惜售,才导致了价钱在短时间内向上举行一个快速拉升,可是,这个偏离度不会太久,公司照旧会接纳措施。

事实上,去年双节前和今年春节前,茅台都加大投放以缓解市场供需矛盾。 瑞丰娱乐体育 去年8月,茅台酒的批发价一度回落至1390元/瓶左右;但邻近春节又快速升至1700元/瓶左右。 瑞丰娱乐体育 在春节短期稳价后小幅回调,但今年双节前后,部门地域飞天茅台价钱一度突破2000元/瓶。

供需缺口不仅引起价钱上涨,商家应对市场需求也泛起“限购”计谋。

央视财经记者16日来到位于上海市黄浦区中华路茅台酒自营店,门外有三辆运输车辆正在入库。 但事情职员告诉记者,现在53度飞天茅台依然处于缺货状态,新到的货还没有走完入库流程,暂时不能对外出售。 而在其他经销商门店,天天可供销售的茅台酒数目只有一到两箱,而且两周内在统一家门店,每位消耗者凭身份证限购两瓶。

10月11日,中国经济网记者走访发现,成都茅台专卖店内,飞天茅台实验“限购”政策,天天仅供应1-2瓶。 “我们店天天限售2瓶,每人限购1瓶,今天的量已经供完了。 ”销售职员说,现在库存仅有几箱,11月的酒不知道何时到货,为了保证连续有酒供应,只能限制购置数目。 瑞丰娱乐体育

“东风吹又生” 控价稳市成重点

根据此前茅台团体披露的数据,茅台酒基酒生产能力到达5.6万吨之后,在较长一个时期,由于情况承载力有限,茅台将不再思量新增生产能力。

现在年以来,高端白酒行业连续走高。 尤其茅台酒求过于供、市场销售火爆,茅台团体中报业绩极为亮眼。 从中报业绩来看,贵州茅台实现营业收入到达352.51亿元,同比上涨38%;同时实现净利润157.64亿元,同比增加40.1%。 在全行业中大幅领先。

在价钱不停上扬、高额利润率以及供需重要的背后,稳价计谋,将是茅台团体一项恒久而困难的使命。

对于茅台酒价飞涨,李保芳在16日的第二次暂时股东大会强调,茅台不主张搞价钱竞争。 茅台还要对终端零售价钱举行一定的管控,让利给消耗者。 此前,为应对下半年消耗旺季的供需重要带来的终端价钱压力,茅台在中秋节前对市场加大了产物投放。

(茅台2018第二次暂时股东大会 图/中新网)

据相识,茅台双节前向市场投放的7000吨供应量,所占比重到达茅台整年供应量的四分之一。 被业界以为是控价稳市的落实之举。 瑞丰娱乐体育

酒类营销专家蔡学飞日前告诉北京商报记者,茅台增量稳价的效果很显着,特殊是此前的促销引发哄抢事务之后,随着茅台酒供应量的增添,市场也趋于理性。 蔡学飞还指出,李保芳有政府任职履历,极为重视茅台这样的着名国企品牌在社会上的舆论体现,尤其是负面舆论。 价钱与供应往往是品牌负面舆论的泉源,因此茅台会继续强化价钱控制,特殊是作为民生舆论要害节点的春节时期。

此前8月末,茅台在2018年半年营销事情集会上表现,要着手建立市场督察部。 该部门的主要使命之一即是关注市场动态,管控好终端价以确保市场平衡。 李保芳在会上强调,控价稳市以及保证市场供应,是茅台2018年下半年的重点事情。

事实上,进入2018年,茅台便连续收紧对于茅台酒的市场价钱及销售秩序的调控力度,下发过多次经销商处罚通知。 统计显示,现在茅台已对51家经销商举行黄牌忠告、暂停茅台酒营业管理、作废经销企图、扣减保证金及条约供应量等响应处罚。

另据相识,贵州茅台企图投资不凌驾83.84亿元投资建设3万吨酱香系列酒技改工程项目,建设周期3年。 建成后系列酒产能预计可达5万吨,与茅台酒形成1:1生产能力。 这将极大稀释茅台酒的供应压力。

只管茅台团体频频攻击、严防死守,而市场对于茅台酒价钱的炒作总如野草一样,刷单抢货、囤积居奇、抬高市价等征象“东风吹又生”。 而茅台酒价何去何从,将仍是未知数。

(部门内容综合自央视财经、中国经济网、北京商报)

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