创维手机上市论引发国产手机新一轮炒作

　　创维手机上市时机未到，本质原因在于其没有核心技术优势，后劲堪忧。按创维的说法，其手机部门的赢利目前占集团盈利的2%。前8个月销售手机70万部，毛利率22%。按照手机均价1200元人民币计算，创维上半年毛利1.5亿左右，而净利可能只有几千万左右。

　　众所周知，创维手机是由创维数码发展起来的手机企业，在手机方面的核心技术比较薄弱，这导致了其不可能有良好的发展前景。从目前中国手机企业状况看，普遍处于技术缺乏的劣势，无法获得成本和手机品质上的优势。此外，创维手机也没有开发新技术的人才，没有专门的手机研发部门，产品的设计和研发与其他国产手机一样全靠购买成熟的方案。

暂时的赢利多靠出口

　　据创维表示，其手机部门之所以能够获得较高的毛利率，主要是因为创维不同于其他手机企业的市场运作方式，从而节约了推广成本。而创维还表示，70万部的销量有35万部内销，其余外销。

　　由此分析，创维手机主要依靠出口。据悉，中国手机企业出口的方式是出口手机，而并非出口品牌。出口的产品上只有海外运营商的标志，而没有手机制造商的品牌标识。创维一定也是依靠这种方式出口，否则不会没有推广费用，因为如果不推广海外消费者不会购买不知名的“创维”手机。而据海关预测，中国手机出口价格极低，平均在30—50美元左右。

　　没有品牌的出口，与国内做OEM的手机企业一样只能赚取低廉的加工费，对品牌没有认可的益处，随着外资品牌价格的下滑，“加工费”会越来越低，所以利润无法保障。

海尔手机上市回购的思考

　　2006年4月，海尔手机花费3个多亿回购了其上市公司，原因是亏损严重，拖累其白电主业。而创维与海尔相比，在资本、人才、技术等方面都不具备优势，上市后重蹈海尔手机覆辙的可能性较大。

　　我们更容易理解的是，或许创维手机想依靠其分拆上市来吸引经销商眼球，博得国内经销商的信赖。毕竟“十一黄金周”就要到了，创维手机也想在国内市场靠自主品牌“吃饭”，而上市之说就是个“噱头”而已，只是国产手机经销商还会不会相信这个理由就要看市场的反映来证实了。

振奋人心的“宏伟目标”

　　除了宣布盈利外，国产品牌也开始喊“口号”。56年“大跃进”是喊口号的典型例子，给中国经济带来的巨大的灾难。而国产手机的这一做法有“跃进”的成分在里面，这只能让消费者对本已没有信赖感的国产品牌更加失去信心。比如，创维的5年计划，让手机的收入占据销售额的50%，并独立在香港上市。与创维相仿，多家手机企业在黄金周到来之前，都纷纷抛出类似的“噱头”。比如长虹宏伟目标：年底进入国产手机前三；天时达的伟大构想，08年成为国产手机第一。

　　有目标是正确的，但是如果目标不切实际全靠“口号”，那么“人有多大胆，地有多大产”的悲剧就会重演。这样的口号只能表现出企业“内虚”，因为只有“内虚”的企业才会“喊口号”给自己“壮胆”。

性价比非“自称”

　　目前，同一功能的产品，国产品牌的价格一般要比外资品牌低些。国产品牌一般会拿外资品牌进行对比，从而宣称自己性价比第一。那么国产手机的性能到底如何？

外观：抄袭、模仿成风

　　在市面上，我们可以看到很多孪生手机，例如，天时达就模似了多款诺基亚和摩托罗拉的产品 。然而仔细对比，你会发现国产手机模仿的结果是形似神不似。诺基亚也状告国产手机企业天时达，手机外观侵权，索赔50万。

200万像素只相当于外资130万水平

　　国产手机一般都号称采用200万像素照相，但是效果只有外资品牌130万的效果，而且摄像头感光速度较慢。这一点，只要你对比一下，就很容易发现。

音乐手机却比不上MP3

　　号称是支持MP3、MP4，但是音质效果比不上入门级的MP3，存在杂音。我曾经用摩托罗拉L7和国产的某一品牌音乐手机对比过，后者在低音、高音等各方面效果上都欠缺。

　　事实上，我们不能怪国产的性能不行。因为国产品牌为了节省成本，获得价格上的优势，这也是迫不得已的。因此，判断手机性价比的高低不能仅从功能的有无上判断，还应该比较功能的使用效果。

　　纵观近期的国产手机行业，国产手机大多开始赢利了，不少的新厂商也加入进来了，牌照也是越发越多了，份额又在回涨了，国产手机厂商的心情也在放松了，当然少不了就有点飘飘然了，又重新拾起了说大话的风格了。却没有仔细回想一下不久前被国外品牌压缩至不到30%份额的市场窘境，也没有对技术劣势进行弥补，靠着出口利润暂时摆脱困境，却又开始大张旗鼓地炒作自已，劣根性显现无疑。

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